Vermarktung

Die Erfahrungen mit Alkohol und Tabak lehren, wie sich Marketing dazu verwenden lässt, den Gebrauch zu initiieren, zu fördern und zu riskantem Verhalten zu motivieren. Gezeigt wurde jedoch auch, dass strikte Regulierungen derartige Auswirkungen wirksam eindämmen können.

Ein umfassendes Verbot aller Marketingaktivitäten (wie es das Rahmenübereinkommen zur Eindämmung des Tabakgebrauchs der Weltgesundheitsorganisation vorsieht) ist unbedingt umzusetzen. Teilverbote sind wahrscheinlich weitaus weniger wirksam. Die Tabakunternehmen behalten bei solchen Beschränkungen ihre Ausgaben für Werbung bei und leiten schlichtweg mehr Geld in jene Marketingaktivitäten um, die weiterhin zugelassen sind.